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农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划

时间:2022-06-22 09:56:52

  日前,农业农村部印发《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》的通知。通知指出,近年来,各级农业农村部门加快实施品牌强农战略,品牌意识明显增强,品牌数量快速增长,品牌效益显著提升,但我国农业品牌多而不精、大而不强问题依然存在,品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。为加快农业品牌打造,充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用,决定启动实施农业品牌精品培育计划。

  通知明确,到2025年,聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌,培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。

夯实品牌培育基础

  通知要求,持续提升供给质量。加快实施农业生产“三品一标”提升行动,以高质量供给筑牢品牌根基。结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等建设,打造精品区域公用品牌。加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展,推行农产品全程质量控制,推进食用农产品承诺达标合格证制度和标准化生产,打造绿色优质农产品品牌。支撑脱贫地区实施特色种养业提升行动,打造知名特色农产品品牌。加快优良品种选育,全面提升品牌农产品品种创新能力、精深加工能力和流通供应能力。

  培育壮大品牌主体。采取政策引导、项目带动、环境优化等措施,支撑新型农业经营主体创建产品和服务品牌。引导品牌主体以消费者为中心,筑牢产业链、完善供应链、提升价值链、做强创新链,提升产品价值和服务效益。引导品牌主体提升品牌规划、运营服务、营销推广、监管保护等能力,打造具有自主常识产权和品牌效应的品牌。鼓励农垦系统培育壮大中国农垦品牌。

  加快品牌标准制定。加快农业品牌标准化建设,推动农业品牌国家标准和行业标准研究制定,鼓励制定农业品牌地方标准,引导社会团体和行业组织制定相关团体标准。支撑企业制定发布具有创新性、先进性和国际性的相关企业标准。

提升品牌营销能力

  通知提出,推动营销业态创新。创新营销场景,鼓励设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地、产地品牌创新工场等,打造沉浸式、体验式、互动式营销场景。加强数字化营销,引导品牌主体统筹布局线上线下渠道,根据产品品质和价格分等分级,有针对性地与供应链平台、新零售平台、电商平台、大型农批市场等开展合作,推动品牌农产品从“跑量销售”到“优质优价”。

  提高品牌推介能力。支撑品牌主体参加国内外知名展会,组织开展线上线下品牌展示推介活动。依托中国农民丰收节、中国国际农产品交易会组织精品品牌发布和推广活动。鼓励依托采摘节、学问节等农业节庆活动推介农业品牌。加大品牌海外推广,推动农业品牌国际合作。

  增强品牌传播能力。加强与主流资讯媒体合作,策划品牌推广活动,组织开展专题报道,讲好农业品牌故事,提高农业品牌传播声量。鼓励网络新媒体开展农业品牌推广,采用图文、话题互动、视频、直播等形式多渠道、跨圈层传播。鼓励利用新型户外国媒体体开展品牌宣传。推动与海外国媒体体合作,建立品牌农产品传播矩阵,提升中国农业品牌国际影响力。借助中国品牌日,组织开展品牌宣传、品牌交流、品牌推广等活动。

  强化品牌学问赋能。推动农业品牌与学问融合,深度挖掘传统农耕学问精髓,推进农业非物质学问遗产、历史学问、红色学问、饮食学问、节庆学问、乡风民俗等元素融入农业品牌,提升农业品牌学问内涵。鼓励线上线下融合,建设品牌博物馆、品牌档案馆等,展示品牌历史和学问,宣传品牌价值。鼓励农业品牌与艺术创意结合,开展跨界融合,推动农产品包装、设计和营销升级。鼓励举办品牌文创活动,开发文创产品,活跃农业品牌创新创意氛围。

提高管理服务水平

  健全支撑服务体系。建立健全品牌专家队伍,支撑开展基础研究、营销推广、人才培养、监管服务等工作。开展农业品牌市场消费研究,建立科学规范、具有公信力的农业品牌跟踪评价机制。搭建农业品牌公共服务平台,做好信息服务、业务交流、品牌展示和消费索引,打造农业品牌综合服务窗口。

  加大出口服务引导。持续跟踪全球农产品贸易发展和营销推广动向,研究和评估相关国家农业品牌政策设计和实行效果。引导品牌主体开展国际商标注册和产品认证。做好RCEP涉农政策对接,协助品牌主体用好用足成员国降税、区域原产地累积规则等政策红利。开展农业品牌海外消费调查,引导做好国别政策、国际贸易规则等解读,促进品牌农产品国际贸易。

  推动数字化建设。引导品牌主体运用数字技术,优化管理服务,完善业务流程,推进品牌管理、市场监测、展销推广全流程数字化。做好与质量认定、安全追溯、诚信管理等平台对接,推动信息互联共享,掌握品牌发展动态,促进协同监管和信用约束,为品牌健康发展提供支撑。


 

  来源丨农业农村部网站


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